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TV150网店推广第五期讲座:关键词优化具体步骤

2009/12/30 20:44:02
 

   在第三讲和第四讲中我们已经把店铺推广中seo的基本概念讲解完了,并且在第四讲中已经把目标关键词的优化方法讲解完了,今天第五讲,也是seo优化中最重要的一讲,我们在这一讲中将会把影响关键词排名的因素和优化方法具体都讲一遍,如果还没有看前几讲的话,请到tv150店铺推广论坛的店铺推广讲座版块看一下往期的讲座记录,今天我们讲解的题目是:“关键词优化具体步骤”,本次讲座我们依然还是讲解以下三个问题:

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本次讲座主办方:TV150店铺推广论坛

学习店铺推广就来bbs.tv150.cn ,如要转载,请务必注明此版权信息,谢谢合作。

 

第一:影响排名的因素都有哪些

第二:关键词的具体优化步骤(操作方法)

第三:关键词优化过程中应该注意的问题

 

前  言


     在一个人讲一些东西的时候,如果没有一些成功的案例那显然是没什么说服力的,本人曾做过很多成功案例,但是现在维持住的没有几个,我就简单的说两个例子,第一个:“软文” 这个词以前一直持续在百度第一页,前两天因为空间出现问题,加上做竞价的人也多了,现在浮动到了百度第二页,大家可以搜索一下看:地址:www.laozamao.com/ruanwen/  标题:“软文发布_软文写作 - 网络新闻营销网” 第二个例子是半年前为亲戚优化的一个关键词“力驰多”一种汽车保养液,竞争力度不是特别大,由于半年多没管了,所以百度排名降下去了,不过google的关键词还在,现在稳居第一,大家可以搜索一下“力驰多”网址:www.lichiduo.net 第三个关键词竞争力度比较大,也是半年多没有打理,百度的排名下去了,google还在第一页,关键词“成人笑话” 网址:www.xiheihei.com ,软文这个词的商业性比较强,其它的商业性就不是很强了。

     所以对于网上开店的人来说,如果能把自己所卖的产品关键词优化到搜索引擎的第一页,生意自然也就来了,做为店主我们学习seo是很有必要的。

   
其它的推广与SEO的区别

     简单举个例子说明:如果你在一个大型网站上做一个图片广告,每天给你带来一万个点击,如果你同时在搜索引擎上做竞价排名也做一万个点击,成单几率高的却是后者,原因很简单:“搜索产生购买欲望”,你还有什么理由不去学习这种不花钱又有效的推广方法呢。


OK,我们不扯废话了,进入正题。


第一:影响排名的因素都有哪些?


    1.网页内容与关键词是否相符

      很显然,如果你的内容和关键词不沾边当然是没有排名的,假如我搜索:“女装”出来很多关于编程方面的网页,要是这样的话,搜索引擎早就没有人用了,搜索引擎的使命就是为用户展现用户最需要的内容,当然要为用户检索出用户搜索关键词最相关的网页,如果百度已经做到相关性而你确还没有搜索出来你想要的内容,那只能说明你选择的关键词有问题了,如果你在搜索关键词的时候,百度给你呈现出一堆无关的网页,这不是太滑稽了吗。
 
      如何把页面做到和关键词相关呢,这里就说到关键词密度的问题,请返回去看看TV150店铺推广第三期的讲座中关键词密度的讲解,你就会明白许多了。关于如何设置关键词我们一会儿在操作方法里会讲到。
 
    2.网页是否和用户意愿相符

      现在的搜索引擎都非常智能,智能到让你惊讶的地步,用户在搜索内容时,搜索引擎以前的使命是为用户展现和搜索关键词相关的网页,而现在的搜索引擎不仅仅只是为用户展现相关的网页,更多的为用户展现出用户想要的网页,这两句话一点绕,请仔细理解,我简单的举几个例子大家可能会更明白一些,因为现在对于会上网的人来说,我们可以很方便快捷的使用百度google这样的搜索引擎,但是对于一些电脑新手来说,搜索对于他们可能还很陌生,于是他们并不能很好的用一个简单的词或短语表达他们想要的是什么。比如他们想搜索“小强是什么”这样一句话,但是对于刚会上网的大多数人来说,他们不会像我们一样直接快速的打开百度在搜索栏里输入:“小强是什么”,他们通常是笨拙的打开百度然后在搜索栏里输入“小强”就直接点击搜索,更有甚者还会在google里输入百度然后在打开百度再去搜索,我就遇到过这种人,让我特别不理解。

      而在他搜索“小强”的时候,百度这个智能的机器人就会自动去理解搜索人的意思,并且做出反应,搜索引擎立刻就会反应出:“用户想知道小强是什么,并非寻找小强”OK,当了解了搜索人的意思之后就会返回搜索结果,所以第一个结果就是百度的百科,为搜索人解释小强的含义,除了这个词以外,你也可以试试其它的词,很多名词都是百度的百科排到第一或第二的位置,比如:“软文”,“营销”,“推广”等等,这样的词太多了,因为在搜索这些词的时候有一大部分人都是想知道这个词的含义,有一小部分人是寻找这个词的其它意思,所以关于这个词的解释自然就排到前面了,这也正是为什么百度的百科和百度的知道排名都很靠前的原因了。

      对于一些刚学seo的人总是认为百度不是特别公平,不管搜索什么都是百度的百科和知道贴吧排在前面,对于这一点,我也深有同感,虽然让自己很不服,但是对于搜索人来说确实是一个不错的体验,不信你可以把同样的词拿到google上搜索一下,百度的百科和知道依然很靠前,所以说只有当我们了解了搜索引擎我们才能更好的优化搜索引擎,seo的高手,其实是百度自己,不仅把自己的产品在自己的搜索引擎上弄到了很好的排名,在别的搜索引擎上也做了很好的排名。

    3.网站的权重

      如果你的网页足够和关键词相关,理所当然应该排名靠前,但是排名就是不靠前,还有另一个因素就是网站的权重,每一个网站在搜索引擎上都有一定的权重,如果在几个网站权重相当前后差不了多少的情况下,那么自然是看相关度,相关度高的网页排名靠前,如果网站的权重不够,那么网页的相关性再强如果关键词竞争力度大的话,排名依然不是特别好,这里指的是权重特别低的情况,其实大多数排名还是看相关度的,权重除了大型门户以外,其它只要做过一年半载的网站都差不太多。

    4.影响排名的因素中还有一个重要因素就是外链,这个我们将在下面的问题中讲解


    以上就是一些重要的影响排名的因素,语言简练了很多,现在给大家五分钟时间返回去好好在看看,以免后面的问题跟不上,因为这次讲座讲的是seo的一些核心的内容,所以一定要细心理解每一个概念。


第二:关键词的具体优化步骤(操作方法)


    1.关键词挑选


    想要优化关键词,我们第一步要做的就是挑选关键词,这个问题我在tv150店铺推广第四期讲座中的目标关键词优化中已经讲过了,这里就不在重复讲解了,大家可以现在打开第四期的讲座,然后结合我下面的这几个注意事项来为自己的店铺和产品确定一个待选关键词。

    A.如果大家以前都没有接触过关键词优化,先选竞争不激烈的关键词和短语

    因为网上开店我们可以到处开,开他个五个六都没有问题,选择一个竞争不是特别激烈的关键词我们可以很快见到效果,这样对于自己以后的优化之路多一份信心,多一份成功案例,也会从中学到很多新的东西,我们相信只有通过实践才会出现真理,任何一门知识一门学问在学习的时候我们最多只能接受30%,所以我们要选择一个简单的关键词或短语来做为我们的第一个目标。

    B.如果是独立网上商城应该确立一个范围大,目标明确,竞争稍激烈的短语,并在短语中包含关键词

    因为独立网上商城是一个独立网站,独立网站的目标关键词改动将会影响整个网站的权重和排名,所以独立网店的目标关键词一旦确定好以后就尽量不要改动了,如果你是新手的话,那先把目标关键词设置成一个常见的包含关键词的短语,先花一段时间优化这个短语,等排名上去之后你可以在不改动的情况下优化短语中的关键词。

    2.关键词的布局以及写法

    一个好的页面只有我们把关键词都进行了仔细的安排和设置之后才会更符合搜索引擎的判断习惯也会让搜索引擎更认为页面和关键词相关,但是需要注意的一点是我们除了对搜索引擎更友好的设置关键词以外也一定要对用户体验负责,不要因为为搜索引擎设置了关键词而导致对用户不友好,这样的做的结果就是最后对搜索引擎也不友好,从而失去排名。

    关于关键词的布局和写法在tv150店铺推广第四期讲座中也已经讲过了,请不懂的同学在返回去看第四期教程,教程只有反复的看你才会了解的更深刻,并不是一次看完就能明白的,如果谁能说把我们上学时候的课本看一遍就全记住,那他真的不是凡人,也根本不需要老师,学生都自己看书就行了。

    3.关键词的优化

    一个页面是否和关键词是否相关,百度是怎么知道的?

    我们要优化关键词最先要解决的就是这个问题,前面已经说过关键词的布局,这是其中一种因素,搜索引擎会根据页面中关键词出现的多少来判断页面是否和关键词相关,但是这并不是最重要也不是所有的排名因素。

    第一:关键词密度

    第二:链接锚文本(内链,外链)

    链接锚文本在优化中是特别重要的一个技巧,如果还不懂锚文本和锚链接的同学请看tv150第四期讲座中锚文本的概念,这个概念一定要充分理解,这是seo中最重要的一个技巧,很多seo培训都指着这个技巧卖钱的。

    这也是正是为什么免费的培训和收费的培训学出来的差距,因为收费的培训很多人都会非常重视,生怕漏掉一个字,理解的当然深刻,而免费的培训就会有一种无牵挂感,自然学不好,现在我告诉你,如果你真的把这次教程都当回事儿,并且做好详细的记录,你有可能比专业做过培训的人还厉害。

    我们把链接锚文本都理解了之后下面说一下做法。

    在我们的产品介绍中如果出现了我们要优化的关键词,请把这个关键词做上链接,指向到你要优化的页面,当然了单纯的产品页面是很有限的,为了增加更多的链接,我们需要大量的写文章,写博客,在这些文章中出现我们的关键词然后指向到网页上,我们也可以在论坛的个性签名上设置这样的链接(很多人这样做)。

    原理: 当搜索引擎根据一定的条件判断出来你的网页和关键词相关性高的情况下,如果能得到其它网页的认可,那在搜索引擎上的权重就会提高很多的。

    也就是说,你自己说自己是谁可能搜索引擎不认同,如果别人说你是谁,这样就会得到搜索引擎的认可,在拿上次举过的一个例子来说:百度上搜索一下“老杂毛”大家可以看到第一个结果是我的博客,当你点开之后却发现,我博客的首页标题是“老杂毛 - 你要找的人也许正在找你” 根本没有老杂毛这三个字,但是我在我的很多文章中出现了老杂毛这个词的时候就给他做上链接指到我博客的首页,这样搜索引擎就会认为我博客的首页就是老杂毛, 是不是把这个例子再次拿出来给大家讲的时候理解更深刻了一些呢。

    但是大家在优化关键词的时候不要像我这样标题里不放关键词,因为我这个词基本没有什么竞争力度,所以很容易就优化上去,如果有竞争力度的话,是很难的,我只是举一个锚文本功效的例子,希望大家明白。

    第三:用户体验度

    我们经常听一些seo高手说,seo的最高境界就是没有seo,对于这些seo高手来说第三点非常重要,没有通过seo就取得排名,或是开始进行过seo,最后就不再用seo,排名依然不会掉下来,这就是用户体验度,可能给大家讲这个概念有点早,我简单的先说明一下,在下一期讲座的时候我将详细的讲解这个问题,也为seo推广做一个最后总结,我们seo推广讲座通过二期,三期,四期,五期,六期,这五期讲座基本就可以讲完了,以后的讲座可能会讲一些其它的推广方法技巧或营销方面的知识,如果你能把前六期讲座都深刻理解,并且你有超强的执行能力,一年的时间你就可以成为一个从互联网上大赚钞票的人,关于这一点我不向大家保证什么,我乐于分享,以后看你们的悟性和执行力,这是免费讲座,所以我也没有义务向你们保证什么,如果你有推广的问题可以随时去tv150论坛的有问必答区提问,很愿意解答。

    在我们优化任何一个关键词的时候一定要仔细分析这方面的搜索人群到底需要的是什么内容,排名中最能克敌制胜的一个法宝就是用户喜欢,而不是搜索引擎喜欢,请仔细理解这句话的含义。

OK,以上就是关于关键词优化的一些技巧和操作,其实seo优化就是这点要做的东西,并没有想像的那么难,seo中最重要的是思想,等你学到一定境界之后就明白了。

    第二个问题的操作技巧很重要,这是seo优化中最重要的环节,给大家五分钟时间仔细的返回去看看上面的讲座记录,接下来我们讲解第三个问题。

好了,我们讲解第三个问题

第三:关键词优化过程中应该注意的问题


      1.锚文本与关键词的一致性

        我们在增加外链的时候锚文本是否和你的关键词一致,只有一致才会对优化产生效果,否则没有任何作用,比如说:你要优化的关键词是:“李宁运动鞋”而你在制作锚链接的时候确把:“电脑笔记本”这样的词做上了链接链到了李宁运动鞋这个页面上,这显然是毫无意义的。

      2.外链的增加方法

        外链锚文本对于优化关键词来说有很大的好处,很多人知道这个概念后就会去很多网站上留链接,优化自己的关键词,这样做最终导致的结果就是被降权,辛苦了半天最后还是没有排名,这也正是很多人在懂得了seo技巧之后最后大骂seo不管用的原因,因为方法把握不当导致自己不成功,并非技巧不对。
 
      真正的优化方法是:少量且持续的增加外链。

      请记住这句话,如果你能做到,排名是迟早的事。       

      3.每天增加多少外链合适

        如果你是在其它网站上开网店的话,每天增加两三个,四五个都可以。如果是论坛签名的话,多点少点无所谓,几十个上百个也无妨。

        如果是独立网上商城,在还没有太多内容的情况下千万不可以增加太多的外链,很容易被降权,从一天增加一两个开始,以每星期为周期,然后持续增加,在增加外链的同时一定不要忘记为网店更新内容,如果商城内只有发布产品功能,要想办法增加一个新闻系统进去,这样就可以发布一些文章类的东西,有利于对产品的优化。

      4.网站的结构

       对于网店来说这一点不重要,因为我们的网店是依附在其它的c2c网站上的,我们在上面开店结构已经由网站定好了,网店上线蜘蛛一定会找到我们。

       如果是独立网上商城话这一点就很重要了,请仔细检查你的网站保证你点开的任何一个页面都能通过页面上的链接返回到首页或频道页,只有这样蜘蛛才不会迷路,在链接中能带关键词的尽量用关键词链接,对优化很有帮助。

       5.内链锚文本

       内链锚文本没有太多的限制,加多少都行,你可以一天发十几篇文章,然后在文章中都出现关键词,做上链接指向被优化页面,所谓的内链就是指同一个域名下的,比如在有啊(现在有啊用的是百度的二级域名)上开店可以去有啊的贴吧里发贴子加链接,可以去百度的空间博客里写文章加链接,这些都算是内链,因为你的产品和链接文章在同一个域名下。


好了,关于seo方面该讲的东西基本到这一讲就全都讲完了,下一讲将会对seo优化中的一些问题做一个总结,我们tv150店铺推广讲座的seo篇就算是讲完了,最后我们还是以一个小故事来结束我们本次的讲座。


一天晚上,一群游牧部落的牧民正准备安营扎寨休息的时候,忽然被一束耀眼的光芒所笼罩。他们知道神就要出现了。因此,他们满怀殷切地期盼,恭候着来自上苍的重要旨意。
最后,神终于说话了:“你们要沿路多检一些鹅卵石,把他们放在你们的马鞑子里。明天晚上,你们会非常快乐,但也会非常懊悔。” 说完,神就消失了。牧民们感到非常的失望,因为他们原本期盼神能够给他们带来无尽的财富和健康长寿,但没想到神却吩咐他们去做这件毫无意义的事。但是不管怎样,那毕竟是神的旨意,他们虽然有些不满,但是仍旧各自检拾了一些鹅卵石,放在他们的马鞑子里。

就这样,他们又走了一天,当夜幕降临,他们开始安营扎寨时,忽然发现他们昨天放进马鞑子里的每一颗鹅卵石竟然都变成了钻石。他们高兴极了,同时也懊悔极了,后悔没有检拾更多的鹅卵石。

其实,在我们的日常生活、工作、学习中有何尝不是这样呢?有许多眼前看似鹅卵石一样的东西被我们如敝履般地丢弃了,然而,忽然有一天,当我们需要它的时候,它就变成了钻石,而我们却不得不为以前丢弃它而懊悔不迭。

      
     本次讲座到此结束,如果遇到推广方面的问题请到论坛的有问必答区提问,很愿意解答,地址:http://bbs.tv150.cn/l2.html

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