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TV150网店推广第三期讲座:SEO基础概念讲解(一)

2009/12/8 19:29:40
 

    在上一次讲座中我们讲解了什么是SEO以及为什么要学SEO,SEO有什么作用,如果还没有看过第二期讲座的请看这篇文章:“TV150店铺推广第二期讲座:店铺推广之SEO入门”我们今天讲座的题目是:“SEO基础概念讲解”本次讲座中我们会讲解以下三个问题:

第一:学习SEO需要哪些基础?

第二:学习SEO需要了解哪些基本概念?

第三:通过SEO的学习自己会到达一个什么样的高度?

 

开始之前先声明一下版权信息

   本次讲座主办方:TV150

  学习店铺推广就来bbs.tv150.cn ,如要转载,请务必注明此版权信息,谢谢合作。

 

前言

    今天我在问一个网上开店的朋友:“你现在对于推广还有什么问题?” 朋友答:“做为一个什么都不懂的人来说,我真的不知道我应该去学哪些东西,我至今为止还是这个行业的局外人,你让我问你问题,我连问题是什么都不知道。”

    对于这样的回答,我深有感触,自己在上学的时候英语成绩差到一定程度,老师总是喜欢问,你有什么样的问题说出来,我帮你们解答,那个时候最大的问题就是不知道从哪儿学起,其它的一无所知,也根本不知道怎么去问问题,我想现在学习店铺推广的人中,很大一部分都是这样的吧。

    通过前两讲的学习,我们对店铺推广基本已经算是有一个初步的认识了,今天我就充当一个领路人,把你们带到这个行业中来,为大家打开这个行业的大门,希望你能在我打开大门的时候努力走进来。


第一个问题:学习SEO需要哪些基础?


    在上一讲中我们已经介绍了学习SEO的好处,但是,并不是一样东西好,或某一种技术好,我们就很快的能学到手,航天科技也不错,可惜我这辈子是没什么机会去学习了,很多技术都是有一个门槛的,有些门槛高,有些门槛低,比如:骑摩托车的基础就是你至少应该会骑自行车。

    有些行业的门槛都是被本行业中一部分人给抬高的,其实并没有那么高,正所谓:“会者不难,难者不会”。


    SEO的基础其实很简单,对于店主来说,只要你有过在论坛里发贴子的经验并且网店是自己一个人开的(不是请朋友帮忙的),有这样的基础再学习SEO就不是很难了。

    如果你对Html有了解的话,那学习SEO更是得心应手。

    不懂html也没有关系,我以后会在tv150论坛里单独开一个版块录制一些视频教程专门讲解html。

第二个问题:学习SEO需要了解哪些基本概念?


    任何一门学问都是有基本概念的,如果我们上来就学太高深的东西难免会给我们的学习带来很大的困难。如果我们学英语不先学26个字母的话,那学英语的困难度可想而知。

    今天我要讲解的SEO基本概念是只有入了门之后才会知道的,对seo没有了解的人很难接触到这些,这些概念属于行业内专业术语,就像程序员经常接触到一些程序语言一样,平时我们只是听说但自己并没有去百度上搜索过,今天我讲解完这些专业术语之后你可以拿出来去百度上搜索一下,都可以搜索的到,只是之前你对这个行业不了解,所以没有想起来去搜索罢了,好了,我们不扯别的了,说正事儿。

什么是目标关键词?

    所谓的目标关键词,就是经过一系列的分析和研究最终确定下来的能概括你整个店铺或网站的关键词,这个词和目标客户有一些相似,也有一些相通,相通之处就在于,你产品或服务的目标客户可能会搜索你网店的目标关键词到达你的网店。

    下面用几句话简单的说一下目标关键词都有哪些特性:

    第一:目标关键词应该出现在网店首页的标题中。
 
    第二:目标关键词可以是一个字,也可以是一个词,也可以是两个或三个词,但大多数只选择一个做为网店的目标关键词。

    第三:目标关键词应该是最能说明网店产品和所处行业的一个词。

    第四:网店的内容一定是和目标关键词相对应的,也就是说用户在搜索目标关键词到达你店铺的时候没有一种欺骗感。

什么是长尾关键词?

    目标关键词可以为我们带来一定的客户,但都是行业内的,我们想要让用户买我们的产品,单纯的优化一个词是不能达到目的的,这需要我们通过一定的方式把我们的产品也都优化上去才可以,简单的举一个例子:

如果你的目标关键词是:“运动鞋” 从这个意思理解来看,我们的店铺是卖运动鞋的,假如说每天有一千个人在搜索引擎上搜索了:“运动鞋”到达了你的网店,但是运动鞋又分很多种,有白色的黑色的,高帮的低帮的,大码的,小码的,冬天穿的夏天穿的等等,虽然你店里也有这些,但用户进来一看你的店很乱,很快就关掉走了,接着去搜索引擎上搜索:“大码女靴(这个词搜索很高的,我做过测试)”或:“大码男式运动鞋”而你店里恰好做了这样的关键词优化,这样的词我们称之为长尾关键词

    也就是说单纯的凭一个目标关键词是不能为我们带来更多客户的,想要让我们的客户无限扩张,需要做大量的长尾关键词,要知道中国人的逻辑,一句话前后颠倒都有人理解,所以说一个词可以造出很多长尾的句子,我在简单的举一个例子:

    比如说:“减肥”这个词,很多做减肥药品或培训班的人做了竞价排名,但是,并不是所有的搜索:“减肥”的人都会去报名或买减肥药,因为搜索这个词的人群当中,有一部分是想了解一些减肥的方法,或是看看关于减肥的文章,或是想搜索一些减肥的事例。

    还有一个问题,想减肥的人想买减肥药的或报班的人也不一定只搜索“减肥”这个词,而我们企业做排名,一般只做减肥这样的词,而忽略了:“吃什么可以减肥”,“怎么样才可以减肥?”,“如何快速减肥”,“冬季最快的减肥方法”,“最有效的减肥方法”,“快速健康减肥方法”等等

    事实证明,一些特殊的行业这些词所带来的流量一点也不少于减肥这个目标关键词,而且这些词优化难度要小,客户意向更强。好,以上是通过实例说明了一下长尾关键词是什么,现在总结就是:

   第一:长尾关键词一般存在于产品页或博客文章页中。

   第二:长尾关键词搜索量小,易优化,大多数长尾关键词是由两到三个词组成的短语。

   第三:网店中有大量的长尾关键词对于成交量有大大的提高效用,对于网站,数量越多,流量越大。

什么是相关关键词?

   说相关关键词,那很显然就是两个有关系的关键词了,没有什么好讲的,但是为什么要提到这样一个概念呢,我下面说一个有意思的事你就明白了。

     举一个例子说明,我现在让你说出:“床”这个词的几个相关关键词,你可能立刻就会想到:“床单,被罩,被子,枕头”等关键词,但是要知道我们人类的大脑和别的机器是不一样的(是有智商的,有思维的),你甚至连你自己都不知道你是怎么把这些词从大脑里提取出来的,做为机器的搜索引擎当然就就更不知道哪两个词是否相关了(搜索引擎没有思维)。

    如果说人类是通过形态去记住某一个词然后和另一个词关联的,那么搜索引擎这个没有智商的机器是怎么通过事物的形态或功能联系到一起的呢,这显然是说不通的。

   那么搜索引擎到底是如何知道两个词是否相关的呢?

      搜索引擎是利用人类的搜索习惯去判断的,搜索引擎当然不会找人去一个个的关联吧,那样得累死,搜索引擎通过大量的数据分析最后可以分析出来相关的关键词,比如说,搜索引擎在A网站上抓取了“笔记本”这个词,我们都知道,笔记本有两种含义,那么他是怎么把笔记本和电脑联系起来的呢,百度可以把A这个网站的其它出现几率比较大的词全都提取出来,然后在拿着笔记本这个词去B网站上分析如果发现B网站上笔记本这个词也大量出现,那么搜索引擎就会认为A网站和B网站有一定的关联性,然后搜索引擎就会拿出笔记本这个词去B网站上去看看B网站中大量出现的词中是否有和A网站中大量出现词重复的,一直这样持续的比下去,最后就会剩下几个特别相关的词,长此以往搜索引擎就会分析出来哪些词是否相关。

   当然了,单凭上面的一种方法也不是完全能判断出来关键词的相关性的,有时间我会单独写一篇关于相关关键词分析的文章详细解说的,以上只是其中一种判断方法。

   那么相关关键词到处怎么用呢? 当我们确立了目标关键词和一部分长尾关键词的时候,我们需要去寻找一部分相关关键词来为店铺做衬托,因为只有你的网店中存在大量和目标关键词相关的词,搜索引擎才会认可你,才会承认你是目标关键词那个行业中的一员,才会认为你店铺和这个行业相关性高,所以相关关键词在搜索引擎优化中是起着很大的作用的。

什么是关键词密度,关键词密度为什么能起到优化作用?


   所谓的关键词密度就是指关键词在一个网页中出现的频率高低,很多从事SEO行业的人说关键词的密度应该保持在2%到8%以内,对于这个观点本人不发表任何看法。

   顺便说一下,从事SEO工作的人我们叫seoer,以后说seo从业者的时候我会直接说seoer的。

   在几年之前,我们想要优化一个关键词,那就让这个关键词在网页中出现的次数多一些,这样就会提高在搜索引擎中的排名,但是近几年搜索引擎的规则变的很快,单纯的关键词罗列是不能提高排名的,但是关键词密度依然是搜索引擎考虑排名的一个因素。

   搜索引擎是如何判断页面与关键词的相关性的?

   第一个因素就是看这个页面中关键词出现的次数,出现的次数越多,那当然相关性就越高了,假如你写了一篇文章是介绍电话的使用方法的,那很显然你的文章中出现电话这个关键词的次数一定会很多了,当然搜索引擎也就认为你这篇文章和电话这个词有关了,也就会出现排名了。

   当然除了关键词密度的问题,还有相关关键词,外链,权重等等因素,决定一个网页排名的因素非常多,即便是我现在全都告诉你,你也不一定都能记住和灵活掌握,这需要自己一点点的去实践,我们可以得出结论的是,关键词的密度到今天为止依然是排名的一个重要因素,但我们不要故意去罗列关键词,在优化过程中,我们要想一些策略去让关键词自然出现,对优化是有很多作用的。


   关于优化中关键词的基本概念就是以上说的四点:目标关键词,长尾关键词,相关关键词,关键词密度。


   想要学好SEO对于以上的这四个概念一定要理解透彻,这将是你入门的基础,如果你看一遍记不住的话,可以反复看两遍。

   接下来我们说最后一个问题。


第三个问题:通过SEO的学习自己会到达一个什么样的高度?


    在这个问题中我们要提出一个新的概念 -- SEM

    SEM是Search Engine Marketing的缩写,它的中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式,SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值(把流量转化为订单)。

  SEM可以在搜索引擎中进行品牌的维护,将品牌的负面信息尽可能少的呈现在搜索用户面前,可以预防竞争对手在网络上恶意的诬陷。同时可以进行正面的商业信息推广,进而达到品牌推广的目标。

    
    我们都知道SEO是网络推广中的一种比较好而且很有效的手段,但是很多人没有亲眼见证过SEO所带来的好处,所以很多人不相信SEO,请理智的想一想,通过SEO赚到大把钞票的人会把自己的经验和本事全部分享出来吗,不能说不会,只能说很难。也有很多人分享,但说的不够全面,不够详细,也就是写一两篇文章简单的说一下而已,所以我们对这些东西总也摸不清头脑。

     在未来几年中,中国的网民将会呈翻倍的趋势增长,而网购的人群也会持续增加,这也就意味着,想把生意搬到网上来的人会越来越多,在众多的店主中,如果你还是单纯的只是发发产品,装修装修网店就等生意来,那以后和你抢生意的人会越来越多,以后的网上开店也不再是简单的注册帐号上传产品,开通店铺这样简单,随着这个行业的兴起,加入的人就会越多,门槛也就会越来越高,没有一技之长的人很快就会被淘汰,所以做为一名店主应该在有危机感的时候尽快通过信息发达的网络为自己寻找下一个奶酪。

    在你身边的人还不知道推广是什么或还在想怎么推广的时候你已经入门了,在他们还在迷茫的时候你早已经找到了新的出路,在你认识的店主中大部分人应该还没有推广的意识吧,即便是有,就像很多人都知道seo一样,也没有几个会的吧。

    只要你肯多提问,并且跟着我们的课程持续学下去,你一定会成为一名出众的店主。

    通过SEO这门技术你可以很快成为你本行业中的佼佼者。

    分享的动力来自于大家的支持,如果看不到大家的关注,以后的分享可能会失去动力,还请大家多支持TV150,多支持TV150论坛,只有这样才会有更多的人来这里分享,问题才会集中,我们才会学到别人身上我们没有的东西。

    让我们在未来的讲座中彻底的学会网络推广,彻底的学会SEO,为了实现自己的人生价值,为了挣更多的钱,学习是在所难免的,让我们从四面八方走来,共同走进TV150课堂去分享去学习吧。

最后以一个小故事来结束我们的讲座:

有个老人在河边钓鱼,一个小孩走过去看他钓鱼,老人技巧纯熟,所以没多久就钓上了满篓的鱼,老人见小孩很可爱,要把整篓的鱼送给他,小孩摇摇头,老人惊异的问道:「你为何不要?」小孩回答:「我想要你手中的钓竿。」老人问:「你要钓竿做什么?」小孩说:「这篓鱼没多久就吃完了,要是我有钓竿,我就可以自己钓,一辈子也吃不完。」
  我想你一定会说:好聪明的小孩。错了,他如果只要钓竿,那他一条鱼也吃不到。因为,他不懂钓鱼的技巧,光有鱼竿是没用的,因为钓鱼重要的不在“钓竿”,而在“钓技”。
  有太多人认为自己拥有了人生道上的钓竿,再也无惧于路上的风雨,如此,难免会跌倒于泥泞地上。就如小孩看老人,以为只要有钓竿就有吃不完的鱼,像职员看老板,以为只要坐在办公室,就有滚进的财源。


    这次SEO入门讲座就讲到这里,下次讲座在会,如果遇到推广方面的问题请到论坛的有问必答区提问,很愿意解答,地址:http://bbs.tv150.cn/l2.html

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